衛浴廣告要談情感創意

2021-01-14 11:19 新聞動態

國內衛浴廣告:無故事情節的宣傳片

1、明星戰術

近兩年衛浴行業興起了明星代言風潮,李冰冰、范冰冰、郭晶晶、孫儷、賈靜雯、濮存昕、李嘉欣、徐靜蕾、王力宏、王珞丹等先后成為衛浴企業代言人。其中的一些當紅明星為企業拍攝的廣告片葉投放了央視廣告。太多明星了,究竟誰代言了誰家的品牌,觀眾著實很難分清了。不過一票美女、帥哥也可以讓觀眾享享眼福。

2、美女戰術

不請明星拍廣告,但“愛美之心人兼有之”,不少衛浴企業認為,請來美女拍廣告片總是沒錯的,而且他們也努力踐行這個理論。申鷺達衛浴一智能花灑花灑裝修效果圖)廣告中有一美女拿著花灑,濕了頭發,只穿了襯衫翩翩起舞,貌似很享受的樣子,廣告的主題是享受生活。此外,中宇衛浴回歸國內的廣告片中國,中國古典古典裝修效果圖)美女、歐洲風情美女,看美女還是產品,這個就看觀眾的口味了。

3、“海量”戰術

“堆產品”也是國內衛浴廣告的一大特征,上一回電視不容易,各衛浴企業想讓自己各個代表產品都露一下臉,四維衛浴、美加華衛浴、恒潔衛浴等衛浴品牌的廣告片中馬桶馬桶裝修效果圖)、浴缸浴缸裝修效果圖)、浴室柜等衛浴空間產品樣樣俱全,不過挺適合時下“整體衛浴”這個概念。

澳斯曼衛浴的廣告片中,就用了“人?!钡膽鹦g,不同造型的人出來就一句話,“你凈化了嗎?”, “凈化衛浴”究竟是什么意思,不知道你看懂了,反正我是沒看到凈化是什么意思。

國外衛浴廣告:創意十足的故事片

科勒推系列“情色廣告”

國內衛浴廣告很少有故事情節,再來看看國外衛浴品牌的廣告片,科勒的廣告真是不得不讓人佩服老美的創意,一個男人看到一個漂亮的女水管工,立馬沖回家將各種東西往馬桶里倒,希望堵塞馬桶,結果科勒的馬桶沖水能力太強,什么都給沖走了,男人的老婆走出來看到這一幕,留下男人一臉無奈的表情??催@樣的馬桶廣告,有故事,有情節,一笑之后我們還能記住科勒馬桶的沖水功能??评招l浴近年來的類似“情色廣告”,如“求婚”、“尷尬”、“圣水任務”等等賺足了好評。


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